Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь победителя. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, таят в себе не менее важные, но куда менее приятные сюрпризы: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, а один – самый опасный – содержит так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет, мгновенно исключающим своего обладателя из дальнейшей борьбы за главный приз, обрывая его участие в проекте в самый неожиданный момент.
С этого момента начинается сложная психологическая и тактическая игра, где каждый участник вынужден не только следить за собственным чемоданом, но и внимательно наблюдать за поведением, реакциями и заявлениями своих соперников. Никто заранее не знает, что именно скрывается в его чемодане – головокружительное богатство, разочаровывающая пустота или роковая чёрная метка, не оставляющая шансов на продолжение борьбы. Участникам предстоит пройти через серию испытаний, совместных задач и личных взаимодействий, в процессе которых они могут получать подсказки, менять чемоданы, заключать временные союзы или, наоборот, вступать в жёсткую конфронтацию. Постепенное вскрытие чемоданов становится кульминацией каждого этапа, создавая напряжённую атмосферу неопределённости и риска, где одно неверное решение или простое стечение обстоятельств может привести к моментальному проигрышу, в то время как удача и хладнокровие способны приблизить к заветным десяти миллионам.